从春晚舞台“飞”入千家万户 宜宾红嘴鸥文创产品成为文旅“爆款”

朱思雨 唐政 四川新闻网-首屏新闻 周瑜原

在中央广播电视总台2026年春晚中，主持人撒贝宁手持互动的红嘴鸥文创玩偶，凭借憨态可掬的模样俘获了无数观众的心。这只来自“长江首城”的“白色精灵”，在春晚及元宵晚会接连亮相后，迅速成为市场热门产品，为宜宾市翠屏区文旅融合发展写下生动注脚。

走进宜宾市翠屏区合江街的文庥阁，以红嘴鸥为主题的系列文创产品被摆放在店铺显眼位置。尽管春节假期已过，仍有不少游客慕名前来咨询购买。店员陈军艳向记者展示了店内的“销冠”产品：“最畅销的就是红嘴鸥公仔，目前已经卖断货了。除此之外，像同系列的擦手巾、冰箱贴、零钱包等产品也很受欢迎。”

这只“会说宜宾话”的红嘴鸥公仔，其诞生凝聚了设计团队的匠心。据翠旅投资集团文商旅产业发展有限公司设计部副部长曾婷介绍，产品从2025年10月启动设计，历时两个月反复打样、选材、改版。为了赋予产品更鲜明的地域特色，团队大胆创新，录制了专属的宜宾方言发声——“宜宾，宜宾，硬是安逸得很哦”。

“我们想，如果让红嘴鸥‘说’宜宾话，会不会更有趣？”曾婷回忆道，这段妙趣横生的音频由一名门店店员录制，其独特的嗓音与红嘴鸥IP形象相得益彰，成为产品的一大亮点。

春晚舞台的聚光灯效应，为宜宾文创带来了前所未有的关注度。随着红嘴鸥玩偶在李庄古镇、冠英街等地同步上架，线上线下热度持续攀升。翠旅投资集团文商旅产业发展有限公司设计部宣传负责人刘春妍透露，目前产品的预订量十分可观：“红嘴鸥手偶的预订量超过400个，发声款则通过抖音社群进行预订，群成员已超1000人。从产品亮相至今，相关话题词的网络热度已高达40万。”她表示，为满足持续增长的消费需求，企业正加紧筹备开通线上商城。

文化“小切口”撬动了消费“大市场”。据统计，仅春节期间，红嘴鸥公仔单品销售额就达12万元，在其“爆款”流量的带动下，企业开发的系列文创产品总销售额达到68万元。这股由总台春晚掀起的“红嘴鸥热”，不仅是宜宾文创产品的一次成功出圈，更是翠屏区深挖文化资源、讲好宜宾故事的创新实践。

宜宾翠旅投资集团相关负责人表示，下一步将进一步打通线上销售渠道，并持续加大文创产品开发力度，围绕宜宾的美食、美酒及长江生态文化等地域特色，推出更多文创产品，让外地游客通过这些精美的“宜宾礼物”，认识宜宾、记住宜宾、爱上宜宾。（供图：翠屏区融媒体中心）

编辑：王飞