四川“村BA”总决赛落幕 宜宾兴文夺冠

单华燕 黄铄然 四川新闻网-首屏新闻 周瑜原 摄影报道

7月17日晚，伴随终场哨声在雷鸣般的掌声中响起，四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在宜宾珙县巡场镇三合村圆满落幕。经过激烈角逐，宜宾兴文代表队在决赛中以93：89的成绩战胜乐山马边代表队，勇夺冠军奖杯。这场席卷巴蜀大地的篮球盛会，不仅点燃了全民篮球热情，更是与赛场外充满烟火气的乡村集市、琳琅满目的文创产品共同点燃新时代珙县乡村振兴的“多巴胺”。

四川省和美乡村篮球大赛（村BA）从2023年首届赛事的成功举办，到如今第三届总决赛的圆满结束，已从一个草根赛事成长为备受瞩目的展示四川省乡村振兴、农商文旅体融合发展成果的重要载体和乡村文化体育盛宴。

农特产品亮相“村BA” 观众既饱眼福又饱口福

当晚不到18:30，珙县三合村篮球场已是人声鼎沸，“‘家门口’的比赛，从第一场就开始看了，今天特意带孩子来看总决赛，感受下现场热闹劲儿。”来自珙县本地的张先生举着手机记录现场，难掩兴奋，“‘村BA’就是咱们老百姓自己的NBA。”暖场阶段，观众互动抽奖和《珙桐花开》歌曲表演，将现场氛围推向首个高潮。

赛场上，篮球比赛如火如荼；赛场外，农产品和非遗产品销售门庭若市。珙县积极将赛事经济与当地农商文体旅深度融合，在球场周边设置了52个村BA特色摊位，集中展示苗族蜡染及鹿鸣茶等数十种四川特色文旅产品。球迷们在看球之余还可以逛展位、赏非遗、体验不一样的四川农村文化。当地还专门发放消费券，让球迷实现了“看球赛、购特产、品文化”一站式体验。此外，珙县还借势推出了“僰人悬棺探秘+龙茶花海骑行+官帽山露营”等特色乡村旅游线路，积极拉动文体旅消费。

在农特产展示区，洛表猪儿粑、底洞豆腐干、上罗牛肉……商品琳琅满目，让游客在观赛之余畅享“舌尖上的珙县”。“这个豆腐干口感非常棒，回家时带一些给家人品尝。”来自资阳雁江的队员对珙县美食赞不绝口。

“赛事搭建的平台特别重要，曝光度高，宣传得多，名气大了，知名度就会提高。如果来看比赛的企业家、赞助商看到并认可我们的产品，我们就能收到更多订单。”珙县苗族蜡染传承人熊宗会非常明白客流量和曝光量对于非遗文创产品的重要性。像她一样，不少人瞅准了机会，把赛事活动的“流量”变成了经济的“增量”。据统计，仅开幕式当天，珙县累计发放消费券500张，农特产品销售额达200万元。

“村BA”现象级的热度 释放文旅融合的核聚变能量

“真的很好奇，当时是怎么抬上这悬崖峭壁的。”在洛表麻塘坝，来自内江资中的刘女士忍不住发问。刘女士说：“来到珙县，就想到处走走，所以带孩子来看看悬棺，增长见识。”

“村BA”现象级的热度，让深藏在川南边陲的小县城，跃升为文旅版图上的新晋顶流。珙县借势推出了“僰人悬棺探秘+龙茶花海骑行代言人等乡村打卡路线”。游客不再是单纯的看客，他们循着篮球的轨迹，深入古朴苗寨，触摸千年非遗的温度，到鹿鸣茶山，体验青山绿水的诗意栖居，在洛表麻塘坝，探秘僰人悬棺的千年未解谜题……这条以篮球为灵魂纽带的特色旅程，成功串起散落山间的传统村落明珠，释放出文旅融合的核聚变能量。

数据显示，整个村BA赛事期间，全县累计接待游客约2.8万人次，实现旅游综合收入约1400万元，其中位于巡场镇三合村的主赛场，日均赛事观赛客流量超过1.2万人次。

此外，夜间经济也是球场之外的又一“热区”。开赛以来，餐饮业同比增长超80%，住宿业同比增长超50%，极大促进了珙县经济增长和产业升级。

据了解，近年来，珙县通过助力首届“和美乡村杯”篮球大赛（村BA）、“春节七天乐”系列文化活动、“非同巡场”美食节、青春有约·“非”你莫属——珙县五一非遗体验促销活动、“乐动五一·拾光之旅”A级旅游景区“唱游”活动、“巡味赶烤，珙州有约”等文旅促销活动，较上年相比主要节假日游客数量同比增长约36%，旅游收入同比增长约翻一番。

村BA话题刷屏巴蜀大地 赛事“流量”变“留量”

“村BA”农特产品和文创IP的孵化裂变，不仅延伸了产业链条，更让乡土文化在创造性转化中催生了数字经济新生态，实现了“流量”与“留量”的完美双赢。

“门店暂时停业，转到在三合村营业。”“村BA”比赛现场，珙县腊肉摊主刘先生正在通过直播介绍自己的产品。赛事期间，乡村主播如春笋般涌现，他们用最淳朴的乡音乡情，将珙县的生态山珍、非遗蜡染、文创产品等通过直播带货的浪潮推向全国。

本次赛事还引起多家中省主流媒体关注，通过赛事IP引流，形成线上电商和线下文旅效应，统计显示，“传世珙桐和美珙县”“跟着村BA游珙县”等相关话题关注量达542万次，赛事直播全网观看量超过1.5亿人次，电商销售额同比增长59.97%，真正实现“一场球赛带火一座城”。

珙县相关负责人表示：“以体育运动为突破口，我们探索了‘体育+乡村振兴’的新路径。通过‘村BA’等赛事活动，不仅丰富了乡村文化生活，提升了乡村形象，还带动了农、商、体、旅等多产业融合发展，实现了社会与经济的双赢。‘村BA’更是成为展现新时代农民风貌和乡村特色的重要舞台，为体育强国建设和乡村振兴增添了新动力。”

经过连续三年举办四川省和美乡村篮球大赛（村BA），四川省持续创新拓展“村BA”内涵，突出农民主体地位，鼓励利用地方资源特色，推动农文旅融合发展，全面助力乡村振兴。未来，四川村BA将不断丰富创新乡村体育和赛事活动的内容，积极鼓励以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消、以赛促兴，让四川村BA成为体育助力乡村振兴的新范式。

编辑：卓灵