秦旭 四川新闻网-首屏新闻 周瑜原
2025年春节档《哪吒之魔童闹海》刷新了多项纪录，始终占领着档期“C位”，作为“中国哪吒文化之乡”的翠屏区，“哪吒IP”也为当地文旅和消费市场注入了新的活力。
这段时间，在位于翠屏山的哪吒行宫，络绎不绝的游客沿石梯而上，游览参观太子殿、哪吒洞等景点，听讲解，了解哪吒文化和故事。
“看到电影之后我就非常感慨，这是我们从小听的故事，知道翠屏山上有哪吒行宫，特意过来看看。”游客李雪乐呵呵地说。
不仅是景点，位于宜宾翠屏山景区游客中心的哪吒欢乐世界处处欢声笑语，这个以哪吒元素为主题的游乐园，深受小朋友的喜爱。
“刚才玩了大摆锤，我觉得很刺激紧张，很好玩，就像哪吒的风火轮一样，摇来摇去的。”游客黄梓恩表示。
据翠屏山景区统计数据，蛇年春节至今，哪吒行宫客流量的单日最高峰值和日均游客人数均较之前显著增加。
“自电影《哪吒之魔童闹海》火爆出圈后，翠屏山景区从流量显著增加，单日最高峰值约已达8000人左右，日均游客人数已达4000人左右。”宜宾市翠屏山景区管理中心副主任黄浩表示，截至目前，哪吒行宫累计接待游客已超过5万人次，较往年同期增长了300%。
“哪吒IP”带动的不仅有景区，哪吒文创产品也成为商家们销售的新“卖点”。在位于冠英古街的文创店铺内，精致的哪吒勋章、可爱的哪吒盲盒，在“哪吒专区”尤其吸人眼球。
“随着哪吒电影的火爆出圈，前往我们门店来购买和询问哪吒相关文创产品的顾客也比之前明显增多了。”冠英古街文创产品店员马熙荣表示，接下来，将继续抓住这波热点，研发和创造更多关于哪吒的产品，让游客们能有更多的选择。
不远处，一家以“哪吒文化”为主题的火锅店，这段时间前来用餐的食客都处于爆满的状态。
“电影上映之后，排队的人真的变多了。”商家胡豆豆表示，以前吃饭，要排队也就是三四十分钟，这段时间客人非常多，排队时间直接翻倍。
走进这家店，店内随处可见哪吒元素的装饰画、标语，以及带有混天绫等元素的装修设计，在这样的环境里享受美食，别有一番风味。“我们特别推出了一个‘风火轮套餐’，另外只要游客扎着同款丸子头来到我们这儿，我们就会送一个非常可爱的甜品。”
“那刚看完电影，然后再来吃这个火锅的话，让人感到比较新奇的感觉。”正在店内就餐的聂鑫表示，店内装修、风格，对于小朋友和对漫画感兴趣的人很有吸引力。
打造城市超级IP文化旅游生态圈、完善文创产品产业链、赋能多元业态……近年来，翠屏区不断加强哪吒文化的研究、保护和宣传，持续加大以哪吒文化为载体的文化旅游产业开发力度，哪吒文化发展成效显著。
“下一步，翠屏区将持续加强哪吒文化保护与利用，深度挖掘哪吒行宫、天池公园、骑龙坳等20余处涉及哪吒文化民俗、典籍、遗产等，加强哪吒文化课题研究，丰富哪吒文化的内涵。”据翠屏区文广旅游局宣传推广股副股长吴飞扬介绍，接下来，还将开展“哪吒元素”的城市保护修缮、提升改造工程，引进主题乐园、VR运动乐园、主题餐厅等沉浸式体验项目，激发翠屏新发展活力。